"瘦身整容"是陶企趨勢還是噱頭？

如果“瘦身整容”的呼聲是來自企業(yè)外部，或者說是來自政府、專家學者或者媒體的一廂情愿，可能不會令人為異，但如果聲音是來自墻地磚生產企業(yè)內部的生產、銷售人員及有著“話事權”的經營管理高層，來自房地產公司、裝飾公司和裝修家庭等瓷磚的核心使用者，那情況就完全不同了。

十多年來，陶瓷企業(yè)作為資源的販賣者，一直有以大、厚為榮的集體潛意識。具體表現在拋光磚領域，無論是此前曾風靡市場的金花米黃，還是后來風頭強勁的雨花石系列；無論是３年前炙手可熱的超白磚，還是延續(xù)至今仍被企業(yè)趨之若鶩的超潔亮產品，可以說拋光磚的花色紋理越來越豐富，感官體驗也越來越自然，在空間的應用上也日益廣泛，但是在拋光磚的厚度上，這么多年來不但“停滯不前”，甚至還有“倒退”的趨勢，尤其是被稱之為高級拋光磚的復合板材，為迎合與石材競爭的需要，將磚的厚度發(fā)揮到了極致。“厚”曾成為其叫板同類產品，玩轉市場的賣點之一。

２００６年，科達機電推出建筑陶瓷超薄大規(guī)格陶瓷磚制成技術，給整個陶瓷行業(yè)帶來了“超薄”力量。專家認為其整線集成技術不僅追趕上了國際水準，而且還部分地超越了世界水平，這標志著中國的薄磚生產技術已經非常成熟。但令人遺憾的是，這一設備與技術的出現，卻是在陶瓷生產企業(yè)的“體制外”產生，而不是來源于陶瓷生產企業(yè)自身的熱情使然，結果能否被陶瓷生產企業(yè)善用，還要看陶瓷企業(yè)對上馬薄磚的熱情與信心，所以有人疑問：陶瓷的“瘦身整容”會不會成為整個行業(yè)的下一個噱頭？

如果能夠讓瓷磚成功“減肥”，自然是功莫大焉。因為在高成本、高能耗的重壓之下，面對薄磚成熟的設備與技術，陶瓷企業(yè)豈能按捺住內心的沖動。陳帆教授在上期陶城報“陶瓷視點”中指出：“現在燒成每公斤陶瓷產品所耗用的能源比十幾年前減少了一半以上”。即便是這樣，現在的燃料成本也“占成本比例高達３０—５０％。”這個深深刺痛陶瓷企業(yè)的百分比當中，尚未計算進油價攀升導致運輸成本增高給企業(yè)物流上帶來的成本負載。而截止今日，國際油價再次走高至８０美金／桶。同時，再加上因各種原材料緊缺而使企業(yè)生產成本節(jié)節(jié)高升，而企業(yè)又無法通過產品加價等途徑及時在終端市場上進行消化，誘使一些“守舊”的墻地磚生產企業(yè)大面積破產，甚至使一些陶瓷產區(qū)也整體面臨著崩盤的危險（最近兩年，佛山產區(qū)拋光磚生產優(yōu)勢不斷流失，原有的一些條件不錯的陶瓷企業(yè)逐漸變成問題企業(yè)就是明證），讓陶瓷企業(yè)主在“叩天問地”之余，不得不將焦慮的目光伸向瓷磚的“瘦身整容”上。

瓷磚的“瘦身整容”之道，無非是將瓷磚變得更薄更輕，更為貼近自然，這是陶瓷企業(yè)在轉產限產之外，進行提升甚或尋求生存的二元路徑。而今天“薄磚“的適時破題，演變成來自眾多陶瓷企業(yè)高管與終端市場的房地產、裝飾公司等重量級消費者的共同支招，相信會如同荷馬史詩的木馬，對整個陶瓷行業(yè)造成深度沖擊，并有可能成為薄磚非做不可的觸媒劑。但以傳統(tǒng)厚磚在目前市場上的巨大占有率，當然不會輕易讓出市場，而且還會在傳統(tǒng)消費觀念的支持下頑固到底。但是，如果是薄磚同厚磚對沖，如同兩部火車對撞，代表傳統(tǒng)的厚磚還能撐多久？

薄磚橫空出世后，它所對陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)思維造成的顛覆效應將會在整個行業(yè)引發(fā)驟變，不但會極大解放現有陶瓷生產設備的生產能力，減少各種資源、能源的消耗性使用，而且還將會在渠道發(fā)生一場思維革命，更重要的它將最終滲透進終端消費市場的每個細胞中，讓瓷磚生產者不再以資源販賣者或者賤賣者的身份遭人詬病。由此觀之，薄磚在行業(yè)中的流行，在終端市場的暢銷，將只是一個時間的問題。
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